Transkreacja w tłumaczeniach ( ang transcreation)

Transkreacja pozwala na zachowanie emocji, kontekstu i znaczenia przekazu, zamiast mechanicznego tłumaczenia słów. Dzięki niej:

• Hasła reklamowe są chwytliwe w nowym języku.
• Nazwy produktów stają się bardziej naturalne dla lokalnych odbiorców.
• Filmy, gry i książki nie tracą swojego klimatu i humoru.

Dlatego wykorzystywanie translatorów maszynowych w tłumaczeniu tego typu przekazach nie jest najlepszym pomysłem i  jeśli ktoś zrobił przekład w ten sposób to oferta postedycji tłumaczeń na pewno się wtedy przyda.

Transkreacja – kiedy ją stosować w tłumaczeniu?

Transkreacja jest niezbędna w sytuacjach, gdy dosłowne tłumaczenie mogłoby prowadzić do niezrozumienia, braku zaangażowania odbiorcy lub nawet niezamierzonych błędów kulturowych. Stosuje się ją głównie w:

• Marketingu i reklamie – np. slogany i hasła reklamowe często nie mają dosłownego odpowiednika w innym języku.
• Treściach kreatywnych – np. nazwy produktów, opisy kampanii reklamowych czy materiały promocyjne.
• Grach wideo i filmach – dostosowanie dialogów, żartów i odniesień kulturowych.
• Literaturze i poezji – oddanie stylu i tonu autora w innym języku.

Bezpłatna wycena tłumaczenia dostępna poniżej:

Przykłady transkreacji

Slogany reklamowe

Apple – „Think Different”

• Dosłowne tłumaczenie: Myśl inaczej – brzmi sztywno i nie oddaje lekkości przekazu.
• Transkreacja w łumaczeniu Polskim : Inaczej myśl, inaczej twórz – brzmi naturalniej, zachowuje kreatywny wydźwięk.

Nike – „Just Do It”

• Dosłowne tłumaczenie: Po prostu to zrób – brzmi niezgrabnie.
• Zamiast tego przetłumaczono Po prostu zrób to – brzmi bardziej naturalne i dynamiczne.

Red Bull – „Gives You Wings”

• Dosłowne tłumaczenie: Daje ci skrzydła – rozumiane dosłownie może brzmieć dziwnie.
• Zamiast tego przetłumaczono: Red Bull doda ci skrzydeł – brzmi bardziej dynamiczne i melodyjne.

KFC – „Finger Lickin’ Good”

• Dosłowne tłumaczenie: Dobre, że aż palce lizać – poprawne, ale długie.
• Transkreacja w Polsce: Tak pyszne, że palce lizać! – krótsze, bardziej naturalne.

Coca-Cola – „Taste the Feeling”

1. Dosłowne tłumaczenie: Poczuj smak – może brzmieć zbyt ogólnie.
2. Zamiast tego lepiej brzmi: Smak radości – bardziej emocjonalne i pasujące do marki.

Nazwy produktów i marek

Mr. Clean (środek czystości)

• W Polsce: Mister Proper – zmieniono nazwę na łatwiejszą do wymówienia i kojarzącą się z czystością.

Tide (proszek do prania)

• We Włoszech: Dash – krótsza i bardziej naturalna nazwa dla tamtego rynku.

Lay’s (chipsy ziemniaczane)

• W Wielkiej Brytanii i Irlandii: Walkers – zachowanie lokalnej nazwy dla większej rozpoznawalności.

Gry wideo i filmy

Gra: „The Witcher 3: Wild Hunt” (Wiedźmin 3: Dziki Gon)

• W angielskiej wersji zmieniono niektóre nazwy postaci i potworów, np.
  • „Płotka” (koń Geralta) → „Roach” (angielskie imię związane z małą rybą, ale też idiomem „roach” oznaczającym coś niepozornego).
  • „Baba Jaga” → „The Crones” – dostosowanie do mitologii anglosaskiej.

Film: „Frozen” (Kraina lodu)

• Piosenka „Let It Go”
  • Dosłowne tłumaczenie: Odpuść to – brzmiałoby dziwnie.
  • Transkreacja w Polsce: „Mam tę moc” – lepiej pasuje do emocji i rytmu oryginalnej piosenki.

Lokalne dostosowanie kampanii reklamowych

McDonald’s – Menu

• W USA popularny jest Big Mac, ale w Indiach – gdzie wołowina jest mało popularna – wprowadzono Maharaja Mac (z kurczakiem).
• W Polsce pojawiła się edycja McZestawy, zamiast klasycznego „Combo Meals”.

Coca-Cola – Imiona na butelkach

• W kampanii „Share a Coke” imiona na butelkach były dostosowane do każdego rynku (np. w Polsce znalazły się imiona popularne w kraju, jak „Kasia” i „Tomek”, a w USA „John” i „Emily”).

 Literatura i popkultura

„Harry Potter” – tłumaczenie nazw postaci i miejsc

• „Hogwarts” → „Hogwart” – spolszczenie, ale zachowanie dźwięczności.
• „Diagon Alley” → „Ulica Pokątna” – gra słów „Diagonal” i „Alley” została dostosowana w kreatywny sposób.
• „Moaning Myrtle” → „Jęcząca Marta” – oddanie charakteru postaci.

„The Lord of the Rings” (Władca Pierścieni)

• „Rivendell” → „Rivendell” (pozostawienie nazwy, bo dobrze brzmi po polsku).
• „Mordor” → „Mordor” (nie zmieniono, bo jest jednoznaczne).
• „Shire” → „Shire” lub „Szan” – w zależności od tłumaczenia.

Transkreacja Podsumowanie

Czym transkreacja różni się od tłumaczenia?

Transkreacja to sztuka łączenia tłumaczenia i kreatywności w celu stworzenia skutecznych komunikatów w różnych językach. Jest kluczowa w branży marketingowej, reklamowej i kreatywnej, pozwalając na skuteczne docieranie do międzynarodowej publiczności.